Alejandra del Mar Duque Mora
Carlos Martínez Soto es VP Ad Sales, Affiliates & Digital Media Iberia de ViacomCBS International Networks y ha ofrecido a los alumnos de la Facultad de Comunicación y Humanidades de la Universidad Camilo José Cela, un webinar sobre la nueva plataforma de streaming Pluto TV.
¿Qué es Pluto TV?
Es una plataforma de streaming gratuita y líder dentro de este mercado, estando disponible en una veintena países con más de 36 millones de usuarios. Fue lanzada en España en octubre del año pasado, y es propiedad de ViacomCBS, un grupo de comunicación americano dueño de distintas cadenas de televisión como MTV, Nickelodeon y Comedy Central.
Las características de esta plataforma son las siguientes:
- Es gratis.
- Tiene variedad de contenido.
- Ofrece canales lineales.
- Contenido seleccionado.
- El contenido se sube a demanda (esto también permite ver el contenido en cualquier momento).
El futuro de los servicios de libre transmisión (OTT):
Pluto TV tiene una estructura peculiar que podría marcar el futuro de las OTT. Se pueden encontrar entre estas:
Un criterio editorial de contenido, todo muy bien categorizado. En los casos de plataformas como Netflix, el usuario se siente comprometido a ver algo debido a que está pagando. Esto hace que el usuario vea algo por obligación más que por gusto. No pasa con Pluto TV porque es gratis, es un consumo “relajado”, según señala Carlos Martínez Soto.
Es familiar (contenido para todos los públicos) y estable gracias a que pertenece a una buena compañía, lo que le permite tener una gran variedad de contenido para crear ese ambiente familiar: creando un equilibrio perfecto entre lo recomendado y lo visible.
Carlos Martínez afirma que “la publicidad no es saltable”, esto crea una armonía entre consumidor y anunciante. Por un lado, el consumidor consigue ver contenido sin necesidad de suscribirse, y por el otro lado, al no tener opción de que se salte la publicidad, el anunciante tiene la garantía de que se vea su contenido con Spots de 20 segundos. Por lo que en una hora el anunciante consigue 1,2 minutos de publicidad por persona.
Se está trabajando para que esta plataforma esté disponible en una variedad de dispositivos/terminales. Quiere que el consumidor encuentre algo interesante y ofrecer una gran cantidad de contenidos para los tipos de públicos, así como terminales.
Comunicación en redes. Pluto TV Fomenta el intercambio de opiniones en sus redes y la comunicación directa entre plataforma y usuario. Es un equilibrio perfecto cuando en una época digital como en la que vivimos, al no consumir televisión lineal como antes, Pluto TV marca un equilibrio entre los dos. Pudiendo encontrar incluso contenidos de otros grupos de comunicación.
La charla de Soto ha sido de gran utilidad para los estudiantes, que terminaron la misma con una visión del futuro entre la televisión y las plataformas streaming.