Evolucionamos hacia una sociedad cada vez más audiovisual, los contenidos que vemos a diario tienen una alta carga de imágenes y sonidos que llaman nuestra atención visual y auditiva desde el primer instante. ¿Cómo adaptar esos contenidos audiovisuales que estaban pensados para la televisión y los carteles, y convertirlos en material atractivo para las redes sociales? Os dejamos algunos factores determinantes para generar atracción de nuestro público mediante un material impactante:
- Creatividad: el público conoce de memoria los mecanismos ya utilizados en publicidad, es necesario innovar en nuevos sistemas que capten la atención del público. Por ejemplo, aquellos anuncios de Youtube que te invitan a continuar y a seguir su historia eligiendo su final o aquellos que te dejan vivir experiencias como si estuvieses en un simulador.
- Exclusividad: los anuncios en redes sociales no pueden tener el mismo formato que los que aparecen en televisión, ni siquiera la publicidad pensada para una red social, por ejemplo Facebook, puede ser igual al material pensado para Youtube. Se debe crear contenido exclusivo para cada canal. Por ejemplo, los anuncios de la marca Jeep, si los ves en la televisión nada tienen que ver con los que te puedas encontrar en Youtube.
- Personalización: esta característica viene ligada por la exclusividad, al igual que el contenido no puede ser el mismo para todos los medios, tampoco puede estar dirigido a todos los públicos; es decir, hay que determinar a qué segmento de la población va enfocada mi publicidad. Se podría decir: «a quién quieres hablarle» y, a partir de esta definición, crear el material y determinar los medios para distribuirlo. Mira un ejemplo.
Algunos datos muestran un aumento muy significativo de empresas que invierten en publicidad audiovisual en redes sociales. Facebook y Youtube se colocan a la cabeza y se consolidan a la hora de hablar del binomio publicitario en redes sociales, según los últimos datos de Emarketer, un 72% de las marcas encuestadas preveen utilizar Youtube este año. Por eso cabe preguntarnos ¿estamos ante una moda pasajera?
Te invitamos a que hagas la prueba, qué respondes a estas dos preguntas: ¿publicas lo mismo en Facebook que en Twitter? y ¿te comunicas igual por Snapchat que por Whatsapp?
Si la respuesta es «no» a alguna de las anteriores preguntas, sabes que hay que adaptar el contenido a cada medio. El nuevo grado de comunicación de la UCJC te puede interesar… Conócelo.
Javi Romero
El vídeo es el contenido del futuro, Youtube se considera el 2º buscador por detrás de Google, suma más búsquedas que Yahoo y Bing juntos, os podéis imaginar la importancia de este formato.
El vídeo mejora la experiencia de usuario y los ratios de conversión y aumenta el CPC.
Apostar por este formato, mejorar en su creación y aportar contenidu útil, que realmente aporte algo al usuario, es futuro y lo más importante, presente.
Un saludo y gracias por el artículo.