Hablamos con el comunicador español que triunfa en Los Ángeles creando campañas de Branded Content

Alejandra del Mar Duque Mora

Jorge Meliá, periodista y productor de branded content -contenidos patrocinados- en Univision 34 ubicado en Los Ángeles, comparte su experiencia profesional de comunicación y branded content en una entrevista al Grado en Comunicación Audiovisual y Nuevos Medios.

Meliá colabora con el Grado a través de charlas con los estudiantes sobre su experiencia en Estados Unidos. A partir de su experiencia profesional como periodista y actual productor de branded  content, Meliá recomienda a los futuros comunicadores ser versátiles. Hoy en día ya sea para hacer branded content, comunicación audiovisual o periodismo es necesario tener conocimientos de todas las áreas, ya que pueden ir de la mano.

El periodista español, que se formó en España y que ha trabajado en programas de televisión como Espejo Público en Antena 3, asegura que “hay que enfrentarse a los retos y descifrar lo que tu audiencia hace con tu contenido y el de los demás”. La versatilidad no termina en las distintas áreas de la comunicación. El marketing digital está en su auge, y es que para hacer branded content el productor recomienda y apuesta por el uso de distintos canales (Instagram, Twitch, Tik Tok, etc). No solo para un mayor alcance, sino porque en cuanto a comunicación, esta ya no es unidireccional. Ya sea comentando, compartiendo, o incluso criticando contenido, todo el proceso se desarrolla en distintos canales, a diferencia de años atrás, donde la comunicación y el marketing tenían un límite.

Respetando y utilizando de forma correcta las herramientas de comunicación y marketing se puede crear contenido atractivo para la audiencia sin comprometer la veracidad del contenido en ningún momento. El futuro de la comunicación podría ser junto al branded content, aportando contenido de valor al consumidor a la vez que mejora el posicionamiento de la marca.

Por último, Meliá terminó la entrevista recomendándole a los alumnos hacer prácticas lo antes posible, ya que los prepara aún más para su futuro profesional una vez acaben la carrera. El Grado en Comunicación Audiovisual y Nuevos Medios de la Universidad Camilo José Cela ofrece dos asignaturas de prácticas obligatorias a lo largo de los cuatro cursos.