En los tiempos que corren, los ciudadanos empiezan a notar una sobresaturación de productos que invaden sus cabezas, los lugares por los que pasan a diario o incluso se cuelan en su tiempo libre.
Es lo que definimos como hipermarketing… Estamos empezando a crear una “armadura” contra todo producto que venga envuelto en acciones de marketing clásicas. Ya no nos llama la atención un “3×2” en un tipo de grafía determinada y en color chillón sobre fondo blanco. Seamos claros, nos da más igual, vemos multitud de estos anuncios a diario en nuestras cabezas, en los lugares por los que pasamos a diario o incluso en nuestro tiempo libre.
La saturación publicitaria se puede ver claramente en un ámbito como la comunicación política. Candidatos con familias perfectas que se ponen tras él o ella en un mitin, corbatas, camisas blancas… y eso ya, por lo menos a un determinado sector de la sociedad que ha nacido entre vallas publicitarias y banners, no les impacta.
Bienvenidos al DIY marketing
¿A qué nos referimos con el término DIY marketing? Pues al Do It Yourself (hazlo por ti mismo). Un nuevo mecanismo de conexión con los consumidores que ha llegado hasta las entrañas de la publicidad y de la comunicación para quedarse. La diferenciación se muestra a través de la cercanía, con piezas audiovisuales tan simples como sería grabarse con un smartphone o tablet, aparecer en Snapchat haciendo algo que no necesariamente tenga que ver con la venta del producto.
Empresarios, cantantes, modelos, políticos y todos los personajes públicos en primer lugar son personas con su sentido del humor, con sentimientos, con fobias… y nos gusta verlos en acciones del día a día. Por eso, cuando vemos a “gente famosa” haciendo cosas del “día a día” se genera el poder de la naturalidad.
La naturalidad está cada vez mejor valorada y eso lo debe de saber cualquier persona que se plantee estudiar publicidad, periodismo o comunicación audiovisual. Algo tan simple como “ser uno mismo” es la base de las nuevas estrategias de comunicación como el DIY marketing. Eso no quiere decir que vaya a desaparecer el hipermarketing, sino que serán complementarios y nos servirán para lograr comunicar y acercarnos a diferentes targets.