El famoso informe Deloitte Football Money League sobre ingresos de clubes de fútbol europeos, desvela año tras año que el duelo por la supremacía de Real Madrid y Barcelona no es sólo futbolístico, sino también económico. El Barcelona es desde la temporada 2008/09 el segundo club en ingresos, puesto del que desbancó al Manchester United, siendo el primero desde hace diez años el Real Madrid. Por su parte, Messi y Cristiano Ronaldo, sus principales estrellas, mantienen una pugna que también trasciende a lo futbolístico.
El pasado 3 de noviembre, Juan José Mateo escribía un interesante artículo en El País cuyo título: “Multinacionales Messi y Cristiano” expresa claramente la importancia que estos dos jugadores tienen en la estrategia de generación de ingresos de sus clubes y de las marcas deportivas con las que tienen contrato de patrocinio.
En dicho artículo se recaba además la opinión de Benito Pérez González, director del Instituto de Ciencias del Deporte de la UCJC, que considera que la rivalidad entre ambas estrellas tiene un efecto de generación de expectativas mediáticas, que contribuye a engrandecer su valor económico. Se demuestra una vez más que la grandeza de uno se mide en función de la grandeza del rival al que te mides. El deporte es el único sector en el que ninguna empresa puede dominar totalmente el mercado de manera monopolística, ya que la rivalidad y la competencia acrecientan y revalorizan el negocio y le dan sentido de cara a los consumidores. Es lo que Jaume García Villar y Plácido Rodríguez Guerrero llaman la paradoja de Louis-Schmelling (Revista Asturiana de Economía nº26 de 2003) en referencia al duelo pugilístico que animó el boxeo de los años 30 y 40 del siglo pasado, y que convirtió a los dos en leyenda.
Puedes leer el artículo pinchando sobre la imagen adjunta. También puedes verlo en su versión digital en El País.com
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