Benito Pérez González – beperez@ucjc.edu
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Autor: Michael Payne
Prólogo: Juan Antonio Samaranch Editorial: LID Año:2007 Colección: Historia Empresarial Páginas: 334 ISBN: 9788483560259 |
Oro Olímpico es el libro ideal para leer en un verano de Juegos. Está escrito por alguien que conoce como pocos el Movimiento Olímpico Internacional y todo lo que le rodea. De hecho, M. Payne, su autor, ocupó el cargo de director de Marketing y de Derechos Audiovisuales del Comité Olímpico Internacional (COI) durante 21 años.
La situación del COI en 1980 era insostenible. Samaranch recién nombrado presidente encontró las arcas vacías y el espíritu seriamente dañado por el boicot, de la mayor parte de los países occidentales, a los Juegos de Moscú, en protesta por la invasión de la URSS a Afganistán de 1979.
El gran éxito de Samaranch fue creer en la potencialidad que tenía el olimpismo para revertir la situación. Su gran amigo Horst Dassler, propietario de Adidas, describió en 1983 la situación de esta manera: “El COI es el propietario del bien más preciado del mundo y sin embargo los aros olímpicos son la marca menos explotada”.
La primera medida a tomar fue la creación del programa TOP de patrocinio del COI. Un programa exclusivo y reducido a un pequeño número de empresas que quisiesen asociar su nombre al Movimiento Olímpico aceptando sus condiciones y peculiaridades.
La segunda medida fue el control y negociación de los derechos audiovisuales de los Juegos, que al igual que el programa TOP debían respetar ciertos valores propios del olimpismo. Samaranch resistió siempre la presión de contratos sustanciosos que hubieran restringido la audiencia de los Juegos.
Estas medidas han dado al Movimiento Olímpico la suficiente autonomía económica y política para gestionar con brillantez e independencia la identidad de la marca olímpica, que llega al siglo XXI siendo la más valiosa, prestigiosa y universal. Un legado que el COI debe seguir gestionando con cuidado y respeto a los valores esenciales, para que siga contribuyendo a hacer un mundo mejor.
En definitiva, un libro fundamental para entender el significado del olimpismo en el siglo XXI, y una demostración más de que sólo la verdad y la integridad permiten el crecimiento de las personas y de las instituciones.
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