Las aplicaciones de la Realidad Aumentada van en aumento, en esta entrada queremos mostraros un caso de empresa aplicado a publicidad que nos ha parecido muy interesante para realizar un análisis desde el punto de vista de la empresa y la tecnología; estamos hablando de la nueva campaña publicitaria de Burger King en donde por medio de su APP, animan a sus clientes a “quemar” los anuncios de la competencia y ver cómo arden.
Como muestra un video de la campaña «Quemar ese anuncio», los usuarios móviles pueden superponer imágenes digitales de un infierno en llamas que quema los anuncios de los competidores para revelar un cupón móvil para un sándwich gratuito de la ubicación más cercana de la cadena.
La aplicación muestra un banner de «quemar ese anuncio» que los usuarios móviles pueden tocar al apuntar la cámara de su teléfono inteligente a los anuncios impresos, de cupones y de vallas publicitarias de competidores como McDonalds. El concepto es un juego en la técnica de cocción a la parrilla de Burger King, que la cadena ha utilizado desde su apertura en 1954.
Realidad Aumentada: Aplicaciones a Marketing
Burger King espera regalar alrededor de medio millón de WhoppersTM como resultado de la campaña, destacando las características de pre-pedido, pago y recolección de BK express en el proceso. Los vales están limitados a uno por consumidor. La campaña fue concebida y ejecutada por la agencia David São Paulo para Burger King Brasil.
«La tecnología como medio para brindar la mejor experiencia al cliente es uno de nuestros principales objetivos de inversión en 2019», dice Ariel Grunkraut, director de marketing y ventas de Burger King para Brasil.
Esta no es la primera vez que Burger King ha centrado sus atenciones en el marketing móvil. El año pasado, los clientes de la franquicia española de BK pudieron personalizar la gran hamburguesa de la cadena de comida rápida a través de Instagram, eligiendo sus ingredientes antes de obtener un código promocional para canjearlos. En diciembre, Burger King aumentó las descargas de su aplicación móvil en 1,5 millones con su campaña «doble desvío» que usó geofencing para ofrecer WhoppersTM de 1 centavo a los usuarios de teléfonos inteligentes que estaban cerca de las localidades de McDonalds.
Seguiremos viendo esta clase de aplicaciones cada vez más. A medida que las empresas adoptan la realidad aumentada, podrían perder fácilmente el control de sus campañas publicitarias. La utilización de la campaña publicitaria de un competidor u otros materiales se encuentra en un ámbito completamente diferente.
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