Marketing de micro-influencers

Marketing de micro-influencers

¿Quién es un influencer?

Los llamados “influencers” son personajes creados en canales digitales, especialmente en redes sociales que tienen cierto poder de influenciar el comportamiento y decisiones de las personas que les siguen. Muchas de estas personas cuentan con experiencia y credibilidad en un tema en concreto y las marcas las buscan como prescriptores de sus productos.

Dado que existe una alta presencia de estos personajes en Internet, han realizado una clasificación de los mismos que depende de la cantidad de seguidores o followers y la calidad de la interacción con los mismos.  De nada vale tener muchos followers si luego las fotos, audio o video no tienen engagement, es decir que no tienen relevancia en número de likes, comentarios o compartidos.

Existen tipos de influencers de acuerdo al número de followers:

Tomado de https://www.40defiebre.com/que-es/influencer.

¿Qué es marketing de micro-influencers?

Es bien sabido a los grandes influencers las marcas los buscan para hacer publicidad y recomendar sus productos y servicios. Sin embargo, la tendencia en marketing para el 2019 viene de la mano con los micro-influencers, cuentas que en ocasiones no llegan a los 1.000 followers, están teniendo buena repercusión en las ventas de productos de nicho.

Falsos Influencers

Si tienes una empresa y quieres que tu marca sea promocionada por un influencer, debes de tener en cuenta varios puntos importantes, sino es posible que quedes expuesto al fraude de los falsos influencers. Se les llama falsos influencers porque han llegado a conquistar el número de followers e interacción necesarios de modo fraudulento, es decir comprando sus followers y la interacción, por medio de bots (software creados para “engañar” a la red social), haciendo crecer sus cuentas pagando por eso.  No es un engagement real.

A continuación te dejamos con un video corto sobre este tema, estilo documental, realizado por la agencia de publicidad H2H, especializada en Influencers.

Agencia H2H = https://humantohuman.es/la-falsa-influencer/

Fuentes:

https://www.40defiebre.com/que-es/influencer

https://www.heraldo.es/noticias/economia/2019/02/27/influencers-nueva-publicidad-que-mueve-millones-euros-1291180-309.html

https://www.inboundcycle.com/diccionario-marketing-online/que-es-un-influencer


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