El diario Marca, del pasado miércoles 21 de mayo, publicó una tribuna abierta del profesor y director del Instituto de Ciencias del Deporte de la Universidad Camilo José Cela, Benito Pérez González.
En la tribuna se destaca que los clubes de fútbol y sus jugadores son marcas; que necesitan ser trabajadas con planes de marketing claros y orientados a generar un círculo virtuoso en el que los ingresos se conviertan en éxito deportivo, y el éxito deportivo en nuevos ingresos. El Atlético de Madrid es el único club, de los 30 aparecidos en el informe Deloitte Football Money League, con posibilidades reales de crecer en dos dígitos porcentuales en todos los conceptos de ingresos del próximo ejercicio.
