El nuevo paradigma de la comunicación
Marta Rodríguez.
El periodista deportivo Josep Pedrerol ofreció a los alumnos de la Facultad de Comunicación y Humanidades de la Universidad Camilo José Cela un webinar sobre el actual paisaje mediático.
La revolución tecnológica ha motivado una transformación sustancial del sector de los medios de comunicación, que está adaptando sus contenidos a las exigencias del siglo XXI. El nuevo escenario supone retos, pero el entorno digital también plantea nuevas oportunidades para la industria periodística. Esta nueva realidad implica también un cambio en el perfil del periodista, que será valorado por su capacidad de adaptación, su polivalencia y su destreza tecnológica.
El periodista deportivo Josep Pedrerol triunfa en televisión en Atresmedia. Actualmente presenta el informativo deportivo “Jugones” de La Sexta y lidera y produce la tertulia deportiva “El chiringuito de Jugones” en la cadena Mega. Con estos programas, el periodista ha impulsado la transformación de los formatos audiovisuales deportivos en España. Josep Pedrerol analizó el contexto mediático con los alumnos de la Universidad Camilo José Cela.
Adaptación en entornos dinámicos
Para Pedrerol, la clave es reinventarse. El ejercicio de la profesión periodística es un maratón en el que el atleta empieza desde cero, se esfuerza hasta encontrar una estabilidad y después sigue luchando para mantenerse. Sin embargo, este proceso debe ser placentero: “siempre me he divertido. Cuando me he aburrido he cambiado de trabajo”, asegura el periodista, que ha alternado de la televisión a la radio en varias ocasiones.
La comunicación de la actual industria periodística es horizontal. La audiencia es productora y consumidora al mismo tiempo. Josep Pedrerol conoce bien la importancia de promover la interacción y la participación de los usuarios, que están estrechamente conectados con el medio. “Nosotros siempre intentamos ir a la vanguardia. Tenemos un equipo de redes sociales muy potente. Los jóvenes están en plataformas como Twitter o Facebook, que ofrecen grandes posibilidades”. En el afán de investigar para incorporar las últimas tendencias digitales, Pedrerol afirma que su programa ya se ha asentado en terreno TikToker. Los fans de “El chiringuito de Jugones”ya pueden acceder a contenidos extra a través de su cuenta oficial en TikTok, una red social en auge cuyo contenido es 100% audiovisual.
El periodista añade: “en comunicación, tenemos que estar en todas partes. Aún más cuando realizamos un programa de entretenimiento. Nuestra audiencia quiere compañía”.
Cambio en el consumo de medios
La audiencia cada vez es más diversa y activa. La existencia de herramientas como las redes sociales permiten a los espectadores comentar, compartir y redistribuir en la red los contenidos de los programas. Las cadenas televisivas trabajan para crear formatos innovadores que faciliten la interacción con el público y satisfagan las necesidades de los usuarios.
Si algo caracteriza al panorama mediático actual, afirma Pedrerol, es la pluralidad de medios y contenidos. El público tiene acceso a un gran abanico de opciones y consumirá aquellos formatos que cumplen con su requisito de calidad.
“El fútbol no se entiende sin pasión y sin debate. Somos transparentes, ofrecemos exclusivas y para bien o para mal, nos exponemos al público”, asegura el periodista cuando le preguntan por el éxito de sus programas. El éxito de su tertulia deportiva cruza fronteras: “damos noticias de los jugadores de todo el mundo. Nuestras exclusivas se presentan en los programas de otros países enseñando nuestros vídeos. Estamos teniendo bastante éxito en el continente americano”.
Sobre el futuro de la televisión tradicional, Pedrerol lo tiene claro: “aguantarán solo aquellos formatos en directo, como los informativos y los programas de entretenimiento, donde la audiencia pueda participar activamente. Es también la tendencia del presente”.
A lo largo de la historia televisiva hemos comprobado la influencia del presentador en el éxito o el fracaso de numerosos programas. Por ello, más allá de los aspectos técnicos y del contenido, la magia de la televisión reside en el factor humano. Es en este componente donde “el efecto Pedrerol” cobra sentido y gana la partida. El presentador de “Jugones” y de “El chiringuito de Jugones” se ha afianzado como la primera elección para gran parte de los seguidores de la información de actualidad deportiva. Garantiza que cuando conduce el programa, se deja llevar por su instinto periodístico, siempre velando por el entretenimiento de los que apuestan por su formato: “yo tengo el mando a distancia del programa, yo decido cuándo subo o bajo el volumen y cuándo cambio de canal. Me guío por la intuición, partiendo de la premisa de que a mi audiencia le gusta y le divierte lo mismo que a mi”.
El periodista del siglo XXI
Pedrerol asegura que no existe una fórmula para triunfar. Recomienda ser uno mismo y tener una personalidad propia que se pulirá con la experiencia y el conocimiento. Es imprescindible mostrarse ante la audiencia tal y como somos porque “en la tele, la mentira dura dos minutos”, declara el periodista.
Además de saber comunicar, un periodista debe diferenciarse de los demás y poseer un valor único que le haga imprescindible. “En las redacciones necesitamos especialistas en nuevas tecnologías, que sepan idiomas y sean proactivos”, manifiesta Josep Pedrerol. Concluye su ponencia dando un consejo a los alumnos: “que nadie os quite la ilusión de estudiar lo que os guste. Si trabajáis en lo que os apasiona, os va a satisfacer más trabajar, y cuanto más os agrade lo que hacéis, más motivados estaréis a mejorar. Las ganas de triunfar os van a patrocinar el éxito”.