Benito Pérez González – beperez@ucjc.edu
| Jesus Terciado, Miguel Cardenal, Juan Rosell y Cayetano Martínez de Irujo |
Los presidentes del CSD, Miguel Cardenal Carro, de la CEOE, Juan Rosell, de CEPYME, Jesús Terciado y de la Asociación de Deportistas, Cayetano Martínez de Irujo, presentaron una iniciativa que permitirá deducciones fiscales a aquellas empresas que inviertan hasta 50.000 euros en deporte.
El patrocinio deportivo es una de las maneras más eficaces de comunicación y promoción de una marca. Con el patrocinio deportivo las marcas asocian su imagen a la de los valores del deporte elegido, apropiándose de atributos, que en el deporte se presentan de una manera directa, clara y en algunas ocasiones multitudinaria. Es como si un pez pequeño –una empresa- pudiese comerse a un pez más grande –los valores y atributos del deporte-.
Por la cuantía de la deducción, lo lógico es que las ayudas vayan dirigidas a aquellos clubes, federaciones y deportistas individuales que suelen tener más dificultades para generar los ingresos necesarios para poder desarrollar su actividad deportiva. Muchos deportistas de alta competición se ven avocados a realizar trabajos, que nada tienen que ver con su deporte, y que les merman en la preparación, entrenamientos y descansos. Otra cosa son los desplazamientos a las competiciones, y los correspondientes alojamientos, que en casos muy recientes han tenido que ser costeados por los propios deportistas que representaban a nuestro país. Todo eso, si las empresas en las que trabajaban, no ponían dificultades para conceder los permisos correspondientes.
Esta ley parece la antesala de la Ley de Mecenazgo, reclamada por diversos sectores, especialmente el deportivo.
Más información en:
http://www.csd.gob.es/csd/estaticos/noticias/dossier-mecenazgo-prioritario.pdf
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